Выбор поисковых запросов.

Поисковое продвижение сайта начинается с подбора запросов, по которым проект будет продвигаться в поисковых системах. Коммерческий успех поискового продвижения во многом зависит от правильно составленного семантического ядра.

Во-первых, стоит обратить внимание на их популярность у пользователей. Но не стоит увлекаться высокочастотными запросами. Безусловно, очень заманчиво выбрать в качестве поискового запроса слово, которое запрашивают более 10 000 человек ежемесячно. Из-за конкуренции стоимость продвижения сайта по этому запросу будет высокой, а результат может себя не оправдать. В большинстве случаев эти запросы информационные, т.е. пользователи их запрашивающие хотели получить информацию. Это конечно тоже часть Вашей целевой аудитории, но лучше работать с пользователем, который либо уже готов совершить покупку или заказать услугу и просто выбирает поставщика, либо определяется с выбором модели или видом услуги. Чтобы собрать эти две группы целевой аудитории, продвижение сайта должно осуществляться по транзакционным запросам. Эти запросы содержат уточняющие параметры, например: слова «купить», «продать», «круглосуточно», «недорого», «Москва», «заказ», «доставка», «цена» и т.д. Эти поисковые запросы не только приведут пользователя нацеленного на покупку, но и помогут сделать стоимость продвижения сайта разумной.

Во-вторых, выбранные поисковые запросы должны вести на конкретные страницы Вашего сайта. Чем короче будет путь пользователя до страницы с интересующим его товаром или услугой, тем выше вероятность того, что покупку он совершит именно у Вас. Хотя это не исключает возможность успешного продвижения поисковых запросов на главную страницу сайта. Этот вопрос обязательно нужно обсудить при заключении договора с компаний подрядчиком, если Вы заказываете продвижение сайта. Впоследствии, это может стать решающим фактором конверсии посетителя сайта в клиента Вашей компании.