Анализ конкурентной среды.

Сегодня большинство российских компаний имеют свои представительства в Интернете. На корпоративных сайтах представлена информация о предоставляемых услугах и товарах, о проводимых акциях и новых предложениях. Сайты конкурентов могут стать отличным источником для маркетинговой разведки. При этом сбор информации не займет много времени и не потребует значительных финансовых вложений, как оффлайновые мероприятия. Мы не призывает Вас копировать тексты или фото с чужих сайтов! Это только повредит продвижению Интернет-ресурса, но чтобы быть конкурентоспособной в сегодняшних условиях просто необходимо отслеживать все изменения на своем рынке. Такой анализ должен проходить по нескольким направлениям и отслеживать изменения в Интернет-маркетинге конкурентов:

• дизайна сайтов
• контентное наполнение
• поисковое продвижение, позиции в поисковых системах
• размещение баннеров
• контекстная реклама
• размещение на общетематических и специализированных порталах
• E-mail маркетинг

Такой анализ рекомендуется проводить раз в квартал. Маркетинговую разведку необходимо провести, если Вы только задумались о продвижение сайта или комплексном Интернет-маркетинге своего ресурса. Если Вы обратитесь к профессионалам, то этот анализ обязательно войдет в выработку индивидуального плана комплексного продвижения сайта. Но и в процессе работы этот вид анализа нельзя отбрасывать, тем более, что все это можно сделать самим. Эти данные помогут правильно выстроить не только ведение рекламной кампании в Интернете, но и станут основой для решения общих маркетинговых задач компании. Если современны тенденции найдут отражение на Вашем сайте, то сайт от этого только выиграет.

Отслеживать также нужно и реакцию пользователей на изменения на сайте, можно провести опрос или голосование. Большинство посетителей с удовольствием примут участие, этим мы сразу привлечем дополнительное внимание к новым предложениям или сервисам и узнаем отношения клиентов к ним. Даже если мы начнем получать минимальные баллы от пользователей или негативные оценки, нужно помнить два правила, во-первых, большинству людей свойственно сопротивляться новинкам, и, во-вторых, критика может помочь в создании конкурентного преимущества нашего сайта. «Держать руку на пульсе» и «не бояться экспериментировать» - руководствуясь эти девизами в Интернет-маркетинге, мы сможем добиться хороших результатов!