Широка страна моя родная!

Региональное продвижение. Год 2009 открыл новую эру в работе специалистов Интернет-маркетинга, так как основной российский поисковик Яндекс разделил региональную и столичную выдачу. Для кого это хорошо, а для кого плохо, постараемся понять. До того как вступил в свои права новый алгоритм работы Яндекса «Арзамас» выдача поисковый системы не зависела от региона, в котором физически находился пользователь. И, как правило, столичные сайты доминировали в выдачи. Это связано и с большими рекламными бюджетами, выделяемыми московскими компаниями на рекламу в Интернете, и с большим количеством SEO специалистов в столичном регионе.

У региональных сайтов оставалось немного шансов попасть на первые страницы поисковой системы. Компании теряли потенциальных клиентов, потому что сайты было сложно найти, а пользователю приходилось тратить значительно больше времени, чтобы найти фирму, работающую в его регионе. Выход, конечно, был - сразу в поисковом запросе обозначить регион поиска, например, «клубы Астрахани» или «цветы Краснодар». Сегодня ситуация изменилась, выдача Яндекса зависит от того где находится пользователь, к какому региону относиться сайт. Проиграли в этом случае столичные компании, которые разом лишились лидирующих позиций в региональной выдаче и как следствие регионального трафика и новых клиентов. Выиграли региональные компании и пользователи, которым теперь легче найти друг друга.

Теперь возникает вопрос, надолго ли региональные компании у себя дома останутся в привилегированном положении? На наш взгляд, нет! Слишком велико желание многих московских компаний сохранить поток региональных клиентов. А для этого просто необходимо присутствие сайта в региональной выдаче Яндекса. Выхода из сложившийся ситуации, мы видим два: либо будут создаваться дублирующие региональные сайты, либо услуга «региональное продвижение сайта» станет более востребованной.

Это все, конечно, повлечет за собой дополнительные расходы на Интернет рекламу, но столичные фирмы поднимут стоимость регионального продвижения до недосягаемого уровня для своих региональных конкурентов. А впоследствии все дополнительные расходы оплатит конечный потребитель, делая покупки по более высоким ценам. Вот и получается, что в конечном итоге от этого разделения проиграют все. Положительный эффект для регионов будет наблюдаться непродолжительное время. Конечно, это наш сценарий развития разделения столичной и региональной выдачи и на деле все может получиться не совсем так, но такой вариант кажется нам очень вероятным.

Для того чтобы остаться на высоких позициях в выдаче Яндекса в своем регионе завтра, об этом нужно позаботиться сегодня. Пока это не требует астрономических вложений. Это относится и компаниям, которые решили работать с клиентами не только из своего региона, чем раньше начнется регионально продвижение Вашего сайта, тем дешевле обойдется Вам эта услуга и прочнее будут завоеванные позиции. Сотрудничество с разными регионами было и остается очень выгодным направлением любого бизнеса.